LA HALLE
La Halle est un acteur clé du prêt-à-porter en France, comptant plus de 871 magasins et générant plus de 5 % de son chiffre d’affaires en ligne.
Objectif
Cibler avec précision les publics adéquats pour les campagnes de produits afin de maximiser le chiffre d’affaires tout en respectant les investissements.
Notre approche
Structuration par audience cible
Nous avons développé une structure de campagnes centrée sur les destinataires spécifiques, permettant de segmenter les produits (femmes, hommes, enfants, bébés) de manière optimale. Cette approche a contribué à une meilleure attribution des annonces publicitaires et à un ciblage efficace.
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Gestion des mots-clés exclus
Nous avons exclu certains mots-clés non pertinents pour éviter la diffusion des annonces à des audiences qui ne correspondaient pas au produit présenté. Par exemple, les termes « homme » ont été exclus des campagnes ciblant des produits pour femmes, filles et bébés, assurant ainsi une meilleure qualité des impressions.
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Planification par priorité de produit
Nous avons hiérarchisé les campagnes par niveau de priorité : les produits phares ont été promus en priorité avec des mises à jour fréquentes toutes les deux semaines, tandis que les produits moins populaires ont été classés en priorité moyenne ou faible, garantissant un équilibre budgétaire.
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Suivi et ajustement dynamique
Toutes les campagnes ont été analysées régulièrement pour des ajustements en temps réel, permettant d’optimiser les performances de façon continue et de réagir aux variations du marché.
4
Résultats
-29%
Réduction significative des coûts de campagne, optimisant ainsi le budget tout en maintenant des performances élevées.
Chiffre d’affaires multiplié par 2,2
Augmentation du chiffre d’affaires, prouvant l’efficacité de la stratégie et l’impact direct sur les ventes.
+8%
Baisse du COS (coût par ordre), contribuant à une meilleure rentabilité globale.
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