SOMFY
Somfy est un leader mondial dans la motorisation des ouvertures et fermetures de la maison et du bâtiment. Fort d’une expertise technologique innovante, Somfy améliore le confort, la sécurité et l’efficacité énergétique de ses utilisateurs à travers le monde.
Objectif
Maximiser la visibilité de la marque dans les centres commerciaux en exploitant leur forte affluence, et plus précisément dans les galeries marchandes, pour atteindre efficacement notre audience cible.
Notre approche
Ciblage démographique
Mise en place d’un ciblage spécifique sur les 35 ans et plus, CSP+, pour atteindre une audience stratégique.
1
Segmentation d’audience
Travail approfondi sur les segments d’audience pour affiner les diffusions.
2
Rythme de diffusion optimisé
daptation des fréquences de diffusion pour maximiser la visibilité auprès des profils sélectionnés.
3
Exploitation de la densité des centres commerciaux
Concentration des diffusions dans les zones à fort passage afin de maximiser l’impact visuel.
4
Résultats
Performance benchmarks
Les résultats obtenus ne répondent pas pleinement aux objectifs fixés, avec des chiffres légèrement inférieurs aux standards du marché. Cette situation invite à une réflexion sur les optimisations nécessaires pour améliorer l’impact des campagnes et atteindre un meilleur retour sur investissement.
Coût par mille impressions
Le coût pour atteindre 1 000 impressions s’est établi à 14,59 €. Ce CPM montre un besoin d’ajustement pour améliorer l’efficacité des dépenses publicitaires. Des optimisations dans le ciblage ou dans les créatifs pourraient être envisagées pour augmenter la portée sans augmenter les coûts.
Coût par mille visionnages
Le coût pour 1 000 visionnages est de 100,05 €, un montant élevé par rapport aux attentes. Cela indique un faible taux de conversion d’impression en visionnage, possiblement dû à un manque d’attractivité des créatifs ou à une mauvaise adéquation avec l’audience. Optimiser le contenu visuel et le message publicitaire pourrait rendre les campagnes plus engageantes et réduire ce coût.
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