Les campagnes Google Shopping ou Search sont idéales pour promouvoir des produits spécifiques, en utilisant des visuels attractifs et des Call-to-Action (CTA) convaincants. Les annonces sont souvent associées à des extensions de prix et des reviews produits pour augmenter la conversion. L’objectif principal est d’augmenter le chiffre d’affaires en ligne et de maximiser les taux de conversion sur les pages produits.
Nos campagnes SEA avec adquality
Chez adQuality, notre expertise digitale est le moteur de votre succès. Fondée en 2013 par Cem Senoz, ancien spécialiste Retail de Google, notre approche repose sur une pédagogie claire, un esprit d’innovation constant et une culture d’entreprise axée sur l’excellence. Travailler avec adQuality, c’est bénéficier d’un partenaire stratégique capable de transformer vos enjeux digitaux en résultats tangibles. Venez expérimenter la différence avec une équipe qui ne cesse de repousser les limites pour vous garantir le succès.
Expert SEA depuis plus
de 20 ans
3
Agences en france et à l’international
45+
Collaborateurs certifiés, expérimentés et issus de 10 nationalités différentes
50M€
D’investissements média gérés chaque année par nos consultants
3
Récompenses
Gagnées au Grand Prix du Search
2018 et 2019
Case Studies
Découvrez comment nous faisons la différence.
Explorez nos études de cas et voyez comment nos solutions ont transformé les
résultats de nos clients.
Enjeux principaux du SEA :
Visibilité immédiate
Le SEA permet d’apparaître instantanément en tête des résultats de recherche via des annonces payantes (PPC – Pay-Per-Click), captant l’attention des utilisateurs dès qu’ils effectuent une requête pertinente. Cela repose sur des enchères via des plateformes comme Google Ads ou Bing Ads.
Flexibilité budgétaire
Le SEA offre la possibilité d’ajuster les investissements en temps réel grâce à des enchères dynamiques et des stratégies d’enchères automatiques (CPC – Coût Par Clic, CPA – Coût Par Acquisition, ROAS – Return on Ad Spend), permettant de maximiser le rendement des campagnes en fonction des performances.
Ciblage précis
Grâce à des outils de ciblage avancés (match types, audience targeting, remarketing, géociblage, mots-clés négatifs), il est possible de segmenter les utilisateurs par localisation, intentions, comportements ou données démographiques pour atteindre les audiences les plus pertinentes et améliorer la qualité du trafic.
Résultats mesurables
Chaque clic, conversion et impression est suivi à l’aide d’outils d’analyse comme Google Analytics et le tracking des UTM (Urchin Tracking Module), permettant d’optimiser les campagnes à l’aide de KPIs (Key Performance Indicators) comme le CPC, le taux de conversion, et le CPL (Coût Par Lead).
À qui s'adresse le SEA ?
E-commerce
Pour booster les ventes avec des annonces produits qui apparaissent directement sur les résultats de recherche.
Entreprises locales
Hôtels, restaurants ou commerces, qui peuvent utiliser les annonces géolocalisées pour attirer une clientèle de proximité.
Lancements de produits
Pour donner un coup de projecteur immédiat sur une nouveauté et capter un maximum d’attention.
Prestataires de services
Comme les agences, avocats ou consultants souhaitant générer des leads qualifiés rapidement.
Start-ups
Pour tester rapidement un nouveau marché ou service et ajuster leur offre en fonction des retours.
Besoin d'un accompagnement ?
Commencez votre audit maintenant !
Quels sont les objectifs du SEA ?
Augmenter rapidement le trafic
Générer des visites immédiates sur le site grâce à des annonces ciblées.
Maximiser les conversions
Optimiser les campagnes pour obtenir un retour sur investissement rapide (ventes, leads, etc.).
Tester des mots-clés ou marchés
Valider des choix stratégiques avant de les intégrer à une stratégie SEO à long terme.
Renforcer la présence concurrentielle
Occuper les meilleures positions sur des mots-clés stratégiques pour surpasser les concurrents.
Le SEA Selon la Typologie de Clients et Secteurs d’Activité
Les stratégies SEA varient en fonction des secteurs d’activité et des objectifs spécifiques des clients. Voici quelques exemples illustrant comment ces stratégies s’adaptent à différents besoins :
SEA pour le secteur du e-commerce
SEA pour les lancements de produits
Lors du lancement d’un nouveau produit, des campagnes Display ou YouTube Ads sont idéales pour maximiser la visibilité. L’utilisation de vidéos percutantes et d’images attractives, couplée à des audiences similaires (lookalike) ou des ciblages comportementaux, permet de créer un fort engagement autour de la nouveauté. L’objectif est de générer un engouement immédiat et d’atteindre un large public pour accélérer la notoriété du produit.
SEA pour les entreprises locales
Les campagnes locales avec Google Ads Local ou Google My Business permettent de cibler une audience géolocalisée en mettant en avant des offres ou services spécifiques à la zone. L’intégration de mots-clés locaux et le ciblage par rayon géographique permettent de capter un trafic pertinent. L’objectif est de générer du trafic physique dans les magasins ou de stimuler des conversions en ligne via la recherche locale.
SEA pour les entreprises B2B
Dans un contexte B2B, des campagnes ciblées via LinkedIn Ads ou Google Ads avec des mots-clés professionnels permettent de capter des leads qualifiés. Les annonces textuelles et bannières doivent être optimisées pour des termes spécifiques au secteur, en ajoutant des extensions de formulaire de contact pour encourager la prise de contact immédiate. L’objectif est de stimuler les opportunités commerciales en générant des demandes de devis ou des inscriptions à des webinaires.
Les piliers d’une stratégie SEA réussie
Analyse des mots clés et tendance
L’analyse des mots-clés et des audiences est essentielle pour optimiser les campagnes SEA. Les mots-clés sont sélectionnés en fonction du volume de recherche et de l’intention de l’utilisateur, à l’aide d’outils comme Google Keyword Planner. Le ciblage d’audience via Google Analytics permet de segmenter les utilisateurs par comportement et intérêts.
1
Création d’annonces impactantes
La création d’annonces impactantes repose sur des titres clairs et percutants intégrant des mots-clés pertinents et mettant en avant les bénéfices ou offres spéciales l’objectif étant de capter immédiatement l’attention de l’utilisateur les descriptions doivent être concises avec un Call-to-Action incitatif pour encourager l’interaction l’ajout d’extensions d’annonces comme les liens annexes, les extensions de lieu ou d’appel augmente la visibilité et améliore le CTR pour les annonces Display l’utilisation de visuels attractifs, de haute qualité et adaptés au message contribue à renforcer l’impact tout en assurant une meilleure reconnaissance de la marque
2
Gestion et optimisation budgétaire
La gestion et optimisation budgétaire en SEA consiste à allouer efficacement les ressources pour maximiser le retour sur investissement tout en minimisant les coûts inutiles. Cela inclut la définition d’un budget quotidien ou mensuel adapté aux objectifs de la campagne, l’ajustement des enchères automatiques ou manuelles en fonction des performances, et la répartition des fonds sur les canaux les plus performants. L’utilisation des stratégies d’enchères intelligentes telles que CPA cible ou ROAS cible permet d’optimiser l’allocation en fonction des conversions ou du revenu généré. Une analyse continue des KPIs (CPC, CTR, taux de conversion) permet d’identifier les ajustements nécessaires pour maximiser l’efficacité des campagnes tout en respectant le budget défini.
3
Suivi et ajustements continus
Le suivi et les ajustements continus sont essentiels pour garantir l’efficacité des campagnes SEA. Cela consiste à analyser régulièrement les performances des annonces en utilisant des KPIs tels que le CPC, le CTR, le taux de conversion et le ROAS. En fonction des résultats, des ajustements sont effectués sur les enchères, les mots-clés et les publics cibles.
4
Vous hésitez encore ?
Le SEA est un levier puissant pour générer des résultats rapides et mesurables, mais il exige une gestion rigoureuse et une optimisation continue pour rester performant face à la concurrence. Bien utilisé, il permet de maximiser la visibilité, d’atteindre des objectifs précis et de garantir un retour sur investissement efficace.
Nos partenaires
Nos solutions
De la création visuelle et audiovisuelle au référencement et à l’analyse de données, notre équipe vous accompagne à chaque étape pour renforcer votre présence et maximiser vos performances.
Un projet ?
Contactez notre agence pour discuter de vos besoins et trouver LA solution.
Nouveautés et astuces
Abonnez-vous à notre newsletter.